頭發與皮膚一樣也有油性、中性和干性的分別，要視乎皮脂膜的分泌量而定。而洗頭次數也應視乎個人而定，只要感覺不潔便要清洗。若是發質狀況很健康的人，可以省略或減少護發這個步驟。護發的目的，是針對受損嚴重的發絲或發尾進行滋養動作，希望讓頭發恢復到健康的狀態。因此在使用護發品的時候，可避開頭皮，以免讓頭皮負擔過重，油性發質的人，也可降低護發品的使用頻率。頭發護理不僅同年齡、環境、身體狀況、職業有關，而且還應注意季節特點。夏季，人體汗腺、皮脂腺分泌旺盛，大量的汗液和皮脂積聚在頭發中，為細菌、真菌生長創造了良好的條件，所以保持頭發的清潔十分重要。

　　從進口國別看，中國洗發護發相關產品的進口國較多，進口國中，日本、美國和德國進口金額排名前三，分別占比29%、19%和15%。除此以外，拉脫維亞和法國等地的進口金額占比也超過5%。從出口國別看，中國洗發護發相關產品的出口國較多，美國、英國和日本出口金額排名前三，分別占比31%、23%和11%。除此以外，中國香港和荷蘭等地的出口金額占比也超過5%。

　　如今，脫發已經成為困擾大部分80后和90后的難題，在“顏值經濟”和消費升級的大環境下，大眾對“防脫生發”的需求日益增加，買頭發護理產品時集中在含有“防脫生發”的功效產品中。生產洗護發產品的企業也紛紛增加“防脫”產品，以滿足大眾消費的需求。

　　近年來，隨著消費升級，人們的消費觀念正在不斷改變，不僅體現在護膚上，還體現在洗發護發上。從市場規模來看，近年來中國洗發護發行業市場規模呈穩定增長趨勢，市場規模達到511億元，預計次年中國洗發護發行業市場規模將在549億元左右。高端洗護市場成為當前競爭新趨勢，外資巨頭寶潔、聯合利華紛紛推出“無硅油”中高端洗護套裝，國內一些高端洗護品牌也陸續面世。近年來中國洗發護發高端市場占比逐年提升，預計洗發護發行業高端市場占比將達到10.7%。

　　據杭州中經智盛市場研究有限公司發布的《2022-2026年洗發護發市場現狀調查及發展前景分析報告》顯示：國際洗發護發行業中，寶潔和聯合利華兩家公司以其強大的實力壟斷著市場，競爭輻射到全球140個國家和地區，而其他的如資生堂、歐萊雅、花王等也涉足洗發護發行業，但是所占全球市場份額比起這兩大企業來，相差較大。

　　　目前中國洗發護發市場的競爭已經從產品層面上升為品牌、渠道等各個層面，目前國內洗發護發行業大致可劃分為三大陣容：寶潔公司占據著中國洗護發市場的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯合利華旗下的清揚、力士、夏士蓮構成國內洗護市場的第一軍團；花王公司的詩芬、絲寶集團的舒蕾等占據第二軍團；大部分國產品牌如好迪、奧妮、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等則處在第三軍團。

　　　頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯，是目前秀發問題的五大主要困擾要素。而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等。對比過去20年，市場上的美發產品和形態類別也發生了巨大變化。20年前，市場上只有洗發水和護發素，而現在新增了發膜、護發精油、造型噴霧等各式各樣的產品和種類。

　　　近年來，隨著年輕人染發燙發頻率的增加，空氣環境的變化，頭皮、發質變得敏感，各種各樣的“頭上問題”開始出現。消費者對于洗護發產品多元化的需求越來越高，大而全的產品已經不能滿足阿消費者的“胃口”，洗護發的功效正在隨著消費需求的變化，而不斷地精分和細化。無硅油類、免洗類、脫發類、滋養類……洗護產品逐漸成為市場上的?？?。

　　　消費需求是推動產品升級的重要驅動力，消費升級必然也能夠帶來產品升級。在目前的洗護發行業中，消費升級帶動了整個洗護發產業的升級，行業經營者只有充分理解消費者需求的變化，與時俱進，積極推動產品升級，帶來多元化的產品和多樣化的功效，才能抓住消費者的心，實現市場價值最大化。